景区慢竞争环法收视率上升带动流媒体收入

2022年环法自行车赛将于7月底在法国巴黎的香榭丽舍大街结束。24天,该活动途经丹麦、法国、比利时、瑞士等国,创下流媒体增长纪录。

根据WBDS(华纳兄弟探索体育)的报告,今年的环法自行车赛在50个欧洲市场的观众参与度达到了创纪录的水平,与2021年相比,Discovery+的环法自行车赛流媒体观众增长了五倍,而所有数字平台的流媒体流量增长了32%一年又一年。

2020年2月,WBDS旗下的Eurosport、欧洲广播联盟和ASO将环法自行车赛的媒体版权协议延长至2025年。除了环法自行车赛,WBDS的数字平台还提供包括北京2022年冬季奥运会在内的体育内容、澳网和法网两项大满贯赛事,以及环意。

今年上半年对这些活动的关注是今年前六个月WBDS观众参与度增加的一个重要原因。

WBDS数据显示,2022年上半年,WBDS流媒体平台上的所有服务,即Discovery+订阅服务和Eurosport应用程序,独立观众数量同比增长24%,同比增长49%视频观看量同比增长。

上半年的增长也为7月份的环法自行车赛创造了平台和观众基础。环法自行车赛独有的“慢赛”模式为体育观众带来全新的观赛体验。

悠久历史发展起来的“慢赛”传统,为环法自行车赛增添了人文关怀。在起跑站沿线城镇,观众可以在比赛开始前的签到环节与选手进行互动,还可以参加起跑站城镇准备的特别节目,这样的“慢”增强了民众的积极性和参与感,反哺平台收视率的上升。

漫长的赛程让环法赛充满了不确定性,不会出现“一场比赛决定胜负”的情况。与传统的精彩赛事不同,大多数观看环法自行车赛的观众甚至不必关心淘汰、计时排名,只需享受比赛本身。

漫长的赛程也释放了“多人游戏”的活力。设置半赛段、时间奖金、引入不同服装颜色、中间冲刺等措施,使比赛既具有竞技性又具有娱乐性。以缓慢的速度全面挖掘赛事和玩家,也增加了用户参与度。赛事的本地赛后分析节目,作为赛事直播的补充,也有助于推动直播。

平坦舞台的覆盖率让TV2Denmark获得了整个赛事的最高收视率82.35%,部分原因是舞台覆盖了从罗斯基勒到尼堡的丹麦。上,环法自行车赛的好风景成了收视率的法宝。

环法自行车赛的路线设计连接主要城市的标志性建筑和知名景点,如香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔、塞纳河、阿尔卑斯山等,赛跑+观赛同步实现,地标景点承载着环法的认同感和文化底蕴,也为环法增添亮点,拉升收视率,在一定程度上与一些城市马拉松赛事竞争。返回搜狐,查看更多

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